年味不只是团圆和美食，也有诗和远方。新春佳节，苏州市民纷纷走进各大公共文化场馆，看书访展听戏观影，购买文创产品，享受年味里的热闹与诗意，也让假期变得很有文化内涵。仅市文广旅局直属文化单位春节期间举办的15场展览、92场演出、4场阅读，就吸引了市民及游客23万人次。“文化过大年”，成了苏州新年俗。
2月5日是正月初一，天气一片晴朗，正如市民品尝书香的心情。许多读者不但没有晚起，反而比往常更早来到苏州图书馆总馆主楼门前排队等候开馆，成为春节假期一道亮丽的风景。众多市民在乐享新春的同时主动学习模式，到图书馆和书店读书“充电”，在书香中度过了一个别样的春节。
排在队伍最前面的潘震贻今年65岁，平时爱骑游爱读书。为了赶上苏图“新年新书缘相约图书馆”新春迎读者活动，她除夕晚上10点不到就睡了，半夜3点就起床从工业园区赶往苏图。记者在现场看到，到当天10时苏图开馆并举行“新年新书缘相约图书馆”新春迎读者活动时，等候在场的读者已达300多人。
当天，苏图总馆室、外借借阅室、报刊阅览室、地方文献阅览室等处人头攒动，与新华书店、诚品书店、钟书阁等书店里人们静心浏览、排队选购书籍相呼应。书店功能也由传统的单一图书零售卖场变身城市生活“打卡地”，一家老小齐逛书店的情景随处可见，书香浸润、新风扑面的过节方式，愈发被人们认可。
据统计，春节期间，苏州图书馆总分馆共接待到馆读者8.4万人次，外借图书2.53万册次；苏州新华书店市区6店图书销售额达102万元，钟书阁图书销售额超4万元。
2月10日，苏州博物馆依然人头攒动，前来参观展览的游客络绎不绝。除了“吴地遗珍”“吴塔国宝”等常设展览外，苏州博物馆特别推出“攀古奕世——清代苏州潘氏的收藏”特展、“梅花喜神谱展厅雕版刷印”活动、“吉金留影——青铜器全形拓制作课程”等独具特色的活动。其中，潘氏五世所藏青铜器、陶器、书画、古籍、碑帖、文房精品88件汇集一堂，给来自全国各地的观众留下了深刻印象。
与此同时，苏州美术馆、苏州市名人馆、苏州丝绸博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州碑刻博物馆等在春节期间也推出了丰富多彩的文化旅游活动，接待总量超过4万人次，成为很多市民和游客的“网红打卡地”。来自山东济南的游客告诉记者，在博物馆里过大年，既有过节氛围，又能提升文化知识。
近年来，人们会在春节假期安排中，给“博物馆”留有一席之地。市文广旅局文物处处长谢晓婷告诉记者，“博物馆里过大年”已从一个响亮的口号成为一种常态，参观博物馆也日趋成为一种生活方式。尤其是近年来，博物馆以的姿态发展，与动漫、音乐、图书、影视等领域合作，不断刷新人们的认识，获得了不少人尤其是年轻人的喜爱。
新春文化旅游市场，各类“年味”文创产品成为“新宠”。苏州戏曲博物馆春节前推出的“天官赐福”系列红封、“黄金万两”手机壳，提取高马得戏画、点翠头面、虞姬戏服等馆藏经典元素，汲取年味气息，找到民俗文化的重新打开方式，拓展让传统文化活起来的途径。
苏州博物馆围绕苏博园林式建筑开发的“笼翠竹”木刻冰箱贴、以唐寅为主题的“唐寅泡”茶包也成为新年爆款。
2月9日，在钟书阁苏州店，来自上海的游客张夏拿着一款桃花坞年画笔记本爱不释手。这本由乔麦年画工作室设计的笔记本，以桃花坞木刻年画为创意来源，将传统年画作品转变为可阅读、可体验的文创产品。“这款笔记本在我们这里也卖得非常好，上线本。”“文化苏州云”工作人员杨舒仪告诉记者，本届苏州文化消费月活动1月8日上线万元。其中春节期间共销售文创产品931件，销售金额65210元。
不少传统的旅游商品、旅游纪念品，也通过挖掘文化内涵，推陈出新，再次回归消费者视野。在“情调苏州”拙政园店内，不仅有《情调苏州》《情归同里》《静秀太仓》《缘来常熟》等旅游口袋书，更有琳琅满目的同里系列、平列、苏州元素系列明信片，唐伯虎系列手账本、、冰箱贴。2月8日，记者看到，不时有慕名而来的游客推门而入，寻访苏州的文化气息。相关负责人奚晓平介绍，“情调苏州”已成为响当当的苏州文化品牌，春节期间，“情调苏州”4店人均客流达1000人次，销售总额达10余万元。
市文广旅局产业处副处长翟苏黎认为，随着文旅融合特色产品和服务不断推出，势必会激发更大消费热情。
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