昨天，2019年度“轧神仙”文化民俗活动落下帷幕。三天时间，活动累计吸引70万人次，除了大批的“老苏州”，还有不少慕名而来的游客。这个“苏州人自己的狂欢节”，无疑已经成了姑苏文化展示的一张特色名片。
回顾这三天，“轧神仙”在传承传统文化的同时，不断创新求变。其中，“老街坊”集市以“守”“智”“匠”为三大主题，展示了一批老字号、智能生活产品和老手艺，让传统民俗活动更具体验感。而新零售模式、5G直播等元素的加入，更是让延续800余年的“轧神仙”，印上了鲜活的时代印记。
然而，无论是传承还是创新，都离不开城市文化的厚实土壤。3天70万人次，这个数据背后蕴含的文化力量，为古城发展带来源源不断的动力。
“轧神仙”是苏州人一年一度的民间狂欢节。传说农历四月十四是八仙之一吕洞宾的生日。在这天，吕洞宾下凡，到神仙庙来。因此，大家都要到神仙庙去挤挤，希望“轧”到神仙，沾点仙气，商贩也趁机赶来做生意，于是，慢慢就形成了一个盛大的庙会。
姑苏区金阊街道作为承办活动的“主角”，对“轧神仙”活动始终“传承+创新”这一定位。为此，“神仙花草”售卖、中医药文化展示、八仙送福等传统项目在今年的“轧神仙”活动中仍被原汁原味地保留。不过，传统的庙会被大胆创新成了“老街坊”集市，以“守”“智”“匠”三大主题，为老字号、智能生活展示、老手艺搭建展示平台。
其中，得月楼、采芝斋、雷允上、黄天源等一批老字号创意回归“轧神仙”，在市民中掀起了一波“回忆潮”。这些老字号不但带来了自家的代表性产品，还拿出了不少创新产品，成了“老街坊”上的热卖品。一块“轧”字“神仙糕”更是成为“爆款”，甚至出现了“一糕难求”的情况。据介绍，“老街坊”集市开街首日，500份印有“轧”字的“神仙糕”一摆上桌，十几分钟内就被一抢而空。
“这款轧字神仙糕是金阊街道联合老字号黄天源推出的限量定制款，印的轧字LOGO是轧神仙的注册商标。”金阊街道党工委副石冬青告诉记者，“轧神仙”是具有苏州地域特色的传统民俗文化活动，而老字号是苏州地域特色文化一块响当当的“金字招牌”，这两者的结合能擦出不小的火花，其背后正是文化的力量在起作用。
近年来，姑苏区充分发挥内在优势，增强文化自信和发展动能，重点发展具有特点的IP经济、授权经济等文化创意新业态，加快推动传统文化创造性、创新性发展，形成特有的“姑苏模式”。石冬青表示，此次街道与老字号联手打造定制版“神仙糕”是一次试水，今后完全可以围绕“轧神仙”推出更多文创产品，打造文化IP，助力古城发展。
除了老字号的集中亮相，今年的“轧神仙”活动中，一批智能企业也现身“老街坊”集市。其中，一家主打新零售模式的“未来店”尤其引人注意。虚拟迎宾、无人收银、无人冰淇淋机、无人咖啡机、无人配送车等，通过趣味性、互动性十足的现场体验，让市民们感受科技创新带来的全新生活方式。
据介绍，今年的“轧神仙”活动在精耕传统文化的同时，致力于“文化+科技”创新模式，通过新零售、5G 直播、VR等科技手段，打造兼具艺术观赏、科技互动的全方位沉浸式体验场景，吸引更多年轻人，通过亲身体验传承传统民俗文化。
“这与品质石的目标不谋而合。”金阊街道党工委王伟民表示，民俗文化之所以珍贵，在于它融合了千百年来当地的生活习俗，然而随着时代的进步，当代人的生活方式发生了改变，体验式的传承才是更好的方式，只有将传统文化的坚守与新兴产业的创新融合发展，满足人们对美好生活的向往，才能成为新时代古城持续发展的蓬勃动力。
阊门地区临近大运河，旧时是手工作坊云集之地，其中不少是“苏作”中的杰出代表，是大运河文化中的璀璨珍珠。如何让这些传统手工艺不被时代淘汰，重新迸发出新活力？王伟民说，女人街的打造就是一次尝试。目前，石商圈处于提档升级阶段，女人街拆除了72间临时售货亭后，正在进行深度规划设计和全面综合提升，将打造成以“工业风”为主题的轻奢休闲一条街。王伟民有个设想：“今后，梦见回家的路女人街可以主推个性化消费，适当引入新零售模式，打造苏作文化体验区，让更多年轻人爱上大运河文化。”
3天70万人次“轧神仙”，从这一数据可以看到，这一在吴地传承了800多年的民俗活动，仍然有着旺盛的生命力。如果说，要从“轧神仙”中探寻发展密码，无非是“传承”和“创新”两个词。
王伟民表示，文化是一个城市的命脉，只有做好历史传承，坚定文化自信，才能让城市经济在转型升级中焕发更强的生命力，因此“轧神仙”民俗文化活动始终坚守本真，留住最原汁原味的“苏州味”。每到“轧神仙”，苏州人习惯去买“神仙花草”沾沾“仙气”，今年这一项目仍然延续，并成为“轧神仙”首日的“主角”。为了让市民有更好的体验感，金阊街道提前公开征集报名，在亚细亚广场设置固定售卖摊位，并设置了精品盆栽展示区，让市民一走进这里就感受到“轧神仙”的欢乐氛围。而“老街坊”集市、5G直播等新亮点，则融入了现代元素，用创新思维让“轧神仙”走得更远，吸引更多的人参与。
对此，苏州大学教授沈健有同样的看法：“今年出现在轧神仙活动中的老字号、老手艺，都是我们老祖留下的精品，是古时高质量的代表，需要把这些优秀传统发扬下去。”沈健认为，面对高质量发展的时代命题，姑苏区要走有自己特色的发展径，要打好一张“文化牌”，无论是“轧神仙”传统民俗还是大运河文化，都需要传承和创新，最大限度地激发文化潜能，助力经济发展。
另外，沈健表示，年轻人是文化传承不可忽视的力量，如何让年轻人了解传统文化，需要加入体验互动和时尚元素。据悉，除了智能产品展示和5G直播等，今年“轧神仙”期间还举办了“寻仙映像”青年创意短视频大赛，通过时下最流行的抖音、快手、美拍、Vlog等视频软件，展现青年人眼中“轧神仙”民俗文化的魅力。
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新蕾作文： 苏州日报《沧浪》副刊： 苏州日报小说版： 姑苏晚报《怡园》副刊：
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